Experiencia en la página con Web Vitals: un nuevo factor de clasificación de Google

Hace algún tiempo, Google anunció Web Vitals, un nuevo conjunto de métricas para medir la velocidad de los sitios web y la experiencia del usuario. El año pasado, Google anunció que estas métricas se convertirían en una actualización de algoritmo central como nuevas formas de juzgar y clasificar los sitios en función de la experiencia de la página que ofrecen. 

Esta actualización ahora se está implementando gradualmente y debería realizarse en agosto próximo de este 2021.

La experiencia de usuario importa

En 2010, Google anunció que tomaría en cuenta la velocidad del sitio al determinar las clasificaciones. En 2018, Google siguió con el factor de clasificación de velocidad de la página en los resultados de búsqueda móvil. En mayo de 2020, Google anunció una nueva actualización que analiza varias métricas nuevas o actualizadas, combinadas con otros factores de la experiencia del usuario, para formar la actualización de la experiencia de la página.

¿Experiencia de página? En un mundo ideal, haría clic en un enlace en los resultados de búsqueda y la página correspondiente aparecería instantáneamente.

A lo largo de los años, las páginas solo han aumentado de tamaño y la popularidad de JavaScript las hizo cada vez más complejas y difíciles de cargar. Incluso con conexiones a Internet ultrarrápidas y dispositivos potentes, cargar una página web puede ser lento. Para los usuarios, esperar a que se carguen las páginas también puede resultar estresante. Sin mencionar el rendimiento enloquecedor al carga una página web que conduce a clics fallidos y cosas por el estilo.

Más que sólo velocidad

Durante años, optimizar el rendimiento de los sitios web significaba principalmente optimizar la velocidad. Pero los tiempos de carga son solo una parte de la ecuación y la otra parte es más difícil de definir y medir. Se trata de cómo un usuario experimenta todas esas optimizaciones. El sitio puede ser rápido según las métricas, pero ¿se siente rápido? Por lo tanto, es hora de echar un vistazo drástico a la experiencia de la página.

Según Google, “las grandes experiencias con las páginas permiten a las personas hacer más cosas y participar más profundamente; por el contrario, una mala experiencia con una página podría obstaculizar que una persona pueda encontrar la información valiosa”.

Pero Google también declaró : “Si bien la experiencia de la página es importante, Google todavía busca clasificar las páginas con la mejor información en general, incluso si la experiencia de la página es insatisfactoria. Una gran experiencia en la página no anula tener un gran contenido en la página. Sin embargo, en los casos en que hay muchas páginas que pueden tener una relevancia similar, la experiencia de la página puede ser mucho más importante para la visibilidad en la Búsqueda”.

Tenga en cuenta que, si bien Google declaró inicialmente que la experiencia de la página es solo para dispositivos móviles, también tendrán en cuenta estas nuevas métricas para los sitios de escritorio.

De qué trata Web Vitals

A principios de mayo de 2020, Google anunció Web Vitals, un conjunto de métricas minuciosamente investigadas para ayudar a cualquier persona a determinar oportunidades para mejorar la experiencia de sus sitios. Dentro de esas nuevas métricas, hay un subconjunto de métricas en las que todo propietario de un sitio debe enfocarse, las llamadas Core Web Vitals. Según Google, “Core Web Vitals es un conjunto de métricas del mundo real centradas en el usuario que cuantifican los aspectos clave de la experiencia del usuario”.

Cada Core Web Vital analiza una pieza específica del rompecabezas de la experiencia de la página y, en conjunto, ayudan tanto a Google como a usted mismo a dar sentido a la experiencia percibida de un sitio.

Las Core Web Vitals evolucionarán con el tiempo y es posible que se agreguen nuevos a su debido tiempo. Para la primera ronda, Google identificó tres puntos focales específicos:

  • LCP, o renderizado o carga en la página : esta métrica indica cuánto tiempo tarda en cargarse el elemento de contenido más grande que ve en la ventana gráfica.
  • FID, o retraso de la primera acción de interacción : el FID analiza cuánto tiempo tarda un navegador en responder a una interacción activada por primera vez por el usuario (al hacer clic en un botón, por ejemplo)
  • CLS, o cambio de diseño acumulativo o estabilidad : esta nueva métrica mide el porcentaje de la pantalla afectada por el movimiento, es decir, ¿saltan cosas en la pantalla?

Como puede ver, estas métricas centrales no miran simplemente qué tan rápido se carga algo. También analizan el tiempo que tardan los elementos en estar listos para su uso. El cambio de diseño acumulativo es el más avanzado del grupo. Esto no tiene nada que ver con la velocidad, sino con la prevención de una mala experiencia de usuario, como presionar un botón incorrecto porque un anuncio se cargó en el momento final. Piense en cómo se siente cuando eso sucede. Bastante exasperante, ¿verdad?.

Los nuevos Web Vitals unen varios factores existentes para formar los factores de clasificación de la experiencia de la página:

  • Compatibilidad con dispositivos móviles: ¿su sitio está optimizado para dispositivos móviles ?
  • HTTPS : ¿su sitio utiliza una conexión segura? Certificado ssl bonificado en SitiosHispanos.com
  • Uso intersticial: ¿su sitio se mantiene alejado de las ventanas emergentes inoportunas?
  • Navegación segura: ¿su sitio es inofensivo para los visitantes?
  • Ahora se unen a métricas del mundo real centradas en el usuario, como LCP, FID y CLS mencionadas anteriormente.

Herramientas que te permiten medir indicadores

Google hizo todo lo posible para que todos los propietarios de sitios se adaptaran a los cambios en la experiencia de la página. Las herramientas nuevas o actualizadas lo ayudan a obtener la información que necesita. 

Fuente: Yoast | Adaptación al español por SitiosHispanos.Com

5 razones por las que tu sitio en WordPress no aparece en Google

Hizo todo el trabajo duro: obtuvo un plan de alojamiento web, instaló WordPress, configuró un tema agradable y escribió algo de contenido. Se publica la entrada y es momento de obtener visitas, ¿verdad? Pero, cuando buscas tu propio sitio en Google… “Mi sitio web no aparece en Google, ¿qué está pasando?!” Bueno, aquí hay cinco razones que podrían explicar por qué un sitio no aparece en Google.

1: Es demasiado reciente, Google aún no lo sabe

Primero, ¡que no cunda el pánico! Si su sitio es nuevo, podría ser simplemente una cuestión de relajarse y volver a consultar en otro momento. Hay muchas partes para que su sitio sea rastreado, indexado y clasificado. A veces, Google tarda días o incluso semanas en descubrir su sitio.

Puede buscar su sitio con la sintaxis de búsqueda site:sudominio.com en Google, ejemplo site:blog.sitioshispanos.com y verá una lista de las páginas que se encuentran en ese dominio. Si escribe la URL completa de un artículo específico, debería ver sólo un resultado de búsqueda. Si ve sus páginas, esto significa que Google conoce su sitio y ha incluido, al menos una parte, en su índice. Una vez que descubra que su página está en el índice, pero cree que no funciona bien, es posible que desee profundizar más.

Resultado de una búsqueda en google utilizando la sintaxis site:

2: No ha indexado su sitio ni el contenido

Una de las razones más comunes por las que Google no indexa su sitio o una página específica es porque, sin darse cuenta, se configuró como noindex. Agregar las etiquetas meta etiquetas robots con noindex a una página le dice al robot de Google que puede rastrear una página, pero que las mismas no se pueden agregar a Google.

¿Cómo comprobar si su página no está indexada? Eso es fácil, simplemente abra la página y vea el código fuente. En algún lugar del encabezado de la página, encontrará el código a continuación. Esto le dice a los rastreadores de los motores de búsqueda que el contenido de la página no debe agregarse al índice y, por lo tanto, evitar que se clasifique.

<meta name="robots" content="noindex">

3: Google no puede rastrear su sitio

Es posible que le haya dicho a Google que no indexe su contenido, ¡pero también es posible que le haya dicho a Google que no rastree su sitio en absoluto! 

Bloquear los rastreadores en un archivo llamado robots.txt es una forma segura de no obtener tráfico. Bloquear robots es más fácil de lo que piensas. Por ejemplo, WordPress tiene una opción en Ajustes -> Lectura que, una vez configurada en Disuade a los motores de búsqueda de indexar este sitio, hace todo lo posible para mantener alejados a los rastreadores. Desmarque esta opción para que su sitio esté disponible nuevamente.

Captura de la opción para buscadores

4: Su contenido no está a la altura y / o no coincide con la intención de los usuarios

Puede haber varias razones técnicas por las que su sitio no se muestra en Google. Sin embargo, esa no es toda la historia. También puede ser tu contenido. Es posible que su contenido simplemente no sea lo suficientemente bueno o autorizado para que Google elija esa frase clave específica. Piense en cómo usted, como ser humano, encontraría su sitio. No se centre en Google.

El contenido que no aparece en Google podría ser “simplemente” el caso de no coincidir con lo que espera el buscador. Es posible que su contenido no se ajuste a la intención de búsqueda del usuario. En este caso, debe hacer una investigación de palabras clave y también observar bien la intención de búsqueda. ¿Qué buscan las personas, en qué términos y qué piensan hacer?

5: su contenido carece de vínculos de origen externo

Hace mucho tiempo, cuando Google era solo una empresa incipiente, las clasificaciones estaban determinadas en parte por la popularidad. La idea era que cuantos más enlaces obtuviera un sitio o una página, más personas veían este sitio como una fuente valiosa y Google debería colocarlo en la parte superior de la página de resultados. Si bien muchas cosas han cambiado en más de dos décadas, los enlaces aún juegan un papel importante en la visibilidad y clasificación del contenido. Usted puede clasificar y sin vínculos, pero es sólo muy duro.

Crear contenido increíble es una buena forma de obtener enlaces a sus páginas. El contenido de alta calidad tiende a atraer clics de lectores que también pueden compartir el contenido a través de las redes sociales. Todo esto ayuda a conseguir esos enlaces.

Pd: ¡Agregar enlaces internos entre sus artículos también ayuda a Google y a los buscadores a descubrir tu contenido!

Fuente: Edwin Toonen de Yoast

Cómo ayuda el hosting al posicionamiento SEO on-server

En artículos anteriores mencionamos posicionamiento On-Page y Off-Page, hoy llego el turno de contar sobre el posicionamiento On-Server.

Este tipo de optimización tiene que ver muchas veces con la calidad del alojamiento web contratado, por ejemplo, contar con certificado SSL, una buena velocidad de carga de la página (con un servicio de CDN), o la adecuada creación de los archivos robots y sitemap.

¿Recibir nuevas recomendaciones?


Cómo generar buenos snippets en buscadores

Optimizar nuestro sitio web con buenas prácticas SEO permite trabajar mejor a los robots de búsqueda y posicionarlo en los primeros resultados.

Pero visualizar nuestra página en los primeros resultados tiene que estar acompañado con el mensaje correcto para que incentive a los usuarios a hacer click.

Los snippets son los items de los resultados que se nos muestra al hacer una búsqueda, y podemos tener control de ese contenido cómo te mostramos en este tutorial:

Recibir novedades


Optimizando imágenes en HTML para posicionamiento web SEO

Agregar imágenes a nuestro contenido, ya sea a través de modificar código HTML, herramientas auto administrables o nuestro constructor web, requiere tener en cuenta detalles que son funcionales para el usuario y para los buscadores.

El nombre de la imagen y el atributo alt (texto alternativo) debemos tenerlos muy en cuenta a la hora de optimizar imágenes y en general nuestro sitio web, pudiendo en el caso de Google penalizarlo por no hacerlo.

Posicionamiento SEO on-page y off-page

Juan Martín Bueno nos cuenta en este video tutorial las 2 ramas que desarrolla el posicionamiento natural u orgánico (SEO) de un sitio web.

On-page: factores que tenemos en cuenta dentro de nuestra página web, como son el contenido y la optimización técnica.

Off-page: El uso de canales externos a nuestra web, como pueden ser redes sociales o plataformas de terceros que vinculan a nuestra web.

¿Cómo beneficia la optimización SEO a una campaña de Google Ads?

Optimizar una página web para posicionarla de forma orgánica (SEO) requiere ajustes técnico y de contenidos.

Cuando realizamos una campaña de marketing en un buscador (SEM) utilizando por ejemplo Google Ads, mejorará mucho el resultado en relación a la calidad que tenga la página y al cumplimiento tambien de las optimizaciones SEO.

Cómo decimos siempre, la intención de un buscador es ofrecer resultados de calidad a las consultas, más allá de si nuestra página se posiciona de forma natural o paga.

Período sandbox (o ventana) en el posicionamiento de un sitio web

El posicionamiento orgánico o natural de un sitio web se da de forma paulatina.

Google tiene un comportamiento observado sobre un período sandbox o de ventana, un tiempo de prueba de 6 meses según la teoría, donde los algoritmos evalúan la calidad del contenido para ver cómo posicionarla en los resultados.

En la práctica real, para empezar a notar movimiento con origen en un buscador se debe trabajar de 9 a 12 meses.

¿Cómo posiciona un buscador a un sitio web?

Un buscador trabaja como una araña o robot que revisa (con su propio algoritmo o método) cada sección de una web y categoriza según los contenidos, leyendo títulos, imágenes, enlaces, etc.

Cuando un usuario haga una búsqueda relacionada con contenidos que podamos tener indexado, vamos a tener mayor visibilidad y ubicación en los resultados siempre y cuando apliquemos buenas practicas en la optimización o en la estrategia SEO.

El buscador de Google sólo quiere ofrecer resultados que generen buenas experiencias a los usuarios.

Juan Martín Bueno

Diferencias entre posicionamiento web SEO y SEM en buscadores

Al momento de elegir una estrategia para realizar acciones de marketing digital en buscadores es elemental conocer la diferencia entre SEO (del inglés search engine optimization) y SEM (del inglés Search Engine Marketing).

Uno de los principales errores que cometemos al diferenciarlas es pensar que una técnica es gratis (SEO) y la otra no, pero cómo nos explica Juan Martín en el video, posicionar una página de forma orgánica o natural lleva el trabajo de profesionales que optimicen tecnicamente el sitio y de generar contenido de calidad.

Imagen: http://blog.efektoclick.com/